En el Reino Unido, la publicidad online es tres veces más cara que la televisiva

Según un informe realizado por la firma Enders Analysis y difundido por Reuters en estos últimos días, en el Reino Unido, la publicidad en vídeo online se abona tres veces más que la publicidad en televisión. Este tipo de información muestra a las claras el cambio trascendental que está experimentando el sector publicitario debido a la revolución del mercado que supone la proliferación y el creciente consumo de contenidos audiovisuales vía Internet.

El informe dice que los “broadcasters” y los portales online están consiguiendo altos precios de CPM - el vital índice que calcula el coste por mil impactos de un anuncio, un habitual indicador de la industria - para la publicidad insertada en vídeo y que se dice que promedia un precio de 20 libras, frente a las 6 libras de los spots de televisión.

Aportan a la presencia de este fenómeno dos apectos a tener en cuenta: que la BBC no emite publicidad lo cual habilita una gran porción de pauta a otros medios; y el hecho de que aunque esté en crecimiento permanente, la oferta de espacio publicitario online aún es acotada, de ahí que los precios para anunciar sean notablemente elevados.

De todas maneras, a pesar de estos atenuantes, creo que la pauta televisiva perderá una importante porción de la inversión publicitaria general y que el vídeo online será el encargado de captar ese espacio ya que están dadas las condiciones para que los anuncios en Internet continúen siendo rentables. Aunque todo se dará en un relativo equilibrio que hará que las cifras no sean tan diferenciadas.

Vía: Industria Audiovisual